1. 사회심리학과 브랜드 인식의 연계성 사회심리학(Social Psychology)은 개인이 사회적 상황에서 어떻게 인식하고 행동하는지를 탐구한다. 이 이론은 브랜드 마케팅에서도 강력한 적용 가능성을 가진다. 소비자는 브랜드를 선택할 때 단지 제품의 품질이나 가격만을 고려하는 것이 아니라, 주변 사람들의 반응, 사회적 위치, 집단 내 인식 등 심리적 요인에도 크게 영향을 받는다. 브랜드는 단순한 상품 이상의 ‘사회적 기호’ 역할을 하며, 이는 소비자가 자신을 표현하고 소속감을 형성하는 수단이 된다. 이러한 맥락에서 사회심리학은 브랜드가 어떻게 인식되고, 어떻게 선호도가 형성되며, 소비자 간에 어떤 영향이 발생하는지를 설명할 수 있는 이론적 기반을 제공한다. 2. 동조: 대중에 따르는 소비 심리동조(Con..
