디지털 마케팅 환경은 방대한 데이터의 흐름 속에서 진화하고 있으며, 기업은 이러한 데이터를 효과적으로 분석하여 마케팅 활동의 효율성을 극대화해야 한다. 특히, 다양한 마케팅 채널과 캠페인이 복잡하게 얽혀 있는 상황에서 각 채널이 매출 증대 및 고객 확보에 얼마나 기여했는지 정확하게 파악하는 것은 마케팅 전략 수립의 핵심이다. 마케팅 기여도 분석 모델링은 이러한 복잡성을 해결하고 데이터 기반의 의사 결정을 가능하게 하는 강력한 도구다. 이 글에서는 다양한 마케팅 기여도 분석 모델의 종류와 특징을 살펴보고, 실제 비즈니스 환경에서 효과적으로 모델링을 구축하고 활용하는 구체적인 실천 방법을 제시하여 디지털 마케팅 성과 향상에 기여하고자 한다. 마케팅 기여도 분석 모델의 이해와 종류 마케팅 기여도 분석 모..
