charMing의 성장스토리

1. 행동경제학과 마케팅의 만남전통적인 경제학은 소비자가 합리적으로 판단하고 최선의 선택을 한다는 전제에서 출발한다. 하지만 실제 소비자의 행동은 감정, 직관, 습관 등 다양한 비합리적 요인에 의해 좌우된다.  이러한 현실을 설명하기 위해 등장한 행동경제학(Behavioral Economics)은 인간의 심리적 편향과 선택 구조를 분석하며, 마케팅에 있어 새로운 전략적 통찰을 제공한다. 기업은 이를 통해 소비자의 의사결정을 유도하고, 브랜드 전환, 구매 행동, 충성도 형성 등에 실질적인 영향을 미칠 수 있다. 2. 프레이밍 효과: 표현 방식이 결정에 미치는 영향 프레이밍 효과(Framing Effect)는 동일한 정보라도 그것을 어떻게 '틀'지우느냐에 따라 소비자의 인식과 행동이 달라지는 현상을 말한다...

소비자의 무의식적인 반응과 감정, 인지를 자극하여 구매 행동으로 이어지게 하는 심리 전략을 중심으로 마케팅 심리학을 심층적으로 분석해본다.  1. 마케팅 심리학이란? 마케팅 심리학은 심리학의 원리를 마케팅 활동에 적용하여 소비자의 감정, 동기, 태도, 행동 등을 분석하고 이를 통해 설득력 있는 마케팅 전략을 구축하는 분야다. 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어, 소비자의 ‘무엇을’, ‘왜’, ‘어떻게’ 구매하게 되는지에 대한 근본적인 심리를 이해함으로써, 더 정교하고 효과적인 커뮤니케이션이 가능해진다. 2. 마케팅에서 심리 전략이 중요한 이유 마케팅에서 심리 전략이 중요한 이유는 단순한 관심 유도 수준을 넘어서, 소비자의 무의식적인 감정과 행동을 이해하고 유도할 수 있기 때문이다. 이는 결과적으로 브랜드 ..