1. 브랜딩 캠페인이란?브랜드 캠페인은 소비자에게 브랜드를 알리고 브랜드 호감을 증가시켜 소비자의 관심을 새롭게 하거나 판매를 회복시키기 위한 활동이다. 특히 광고를 통해 소비자가 제품이나 서비스를 브랜드 네임과 관련지어 특별한 가치로 인식하게 하여 소비자에게 제품에 대한 친근감을 심어주고, 제품의 기능적 특성, 경험적 특성, 상징적 특성 등에 관한 내용을 전달하게 된다. 소비자가 광고를 통해 간접적 경험에 만족하고 직접적인 경험으로 연결되어 제품 구매로 이어지게 하기 때문에 광고는 브랜드 만족도를 높여 소비자의 반복 구매를 가능하게 한다. 이러한 광고에 대한 긍정적인 태도는 브랜드를 대하는 태도까지 긍정적이고 효과적으로 높여 소비자의 지속적인 구매 결정에 영향을 미친다. 2. 퍼포먼스 캠페인이란?퍼포..
