1. 제로파티 데이터의 개념과 중요성제로파티 데이터(Zero-Party Data)란 고객이 브랜드와의 관계 속에서 자발적으로 제공하는 데이터를 의미한다. 이는 기업이 직접 수집하는 퍼스트파티 데이터(First-Party Data)와 달리, 고객이 자신의 선호도, 관심사, 구매 의향 등을 명확하게 전달하는 정보로, 보다 정교한 맞춤형 마케팅을 가능하게 한다. 특히 개인정보에 예민한 요즘 기업 뿐만 아니라 소비자들은 그들의 욕망(wants)과 니즈(needs)에 적절한 경험을 바라면서 동시에 데이터에 대한 통제력을 바라는 만큼, 제로파티 데이터는 사용자들이 본인이 어떤 정보를 어느 경로를 통해 제공하는지 알 수 있다. 제로파티 데이터가 중요한 이유는 다음과 같다:개인정보 보호 규제 대응: 쿠키 기반의 타겟팅..
