1. 브랜드의 도덕적 정체성: 윤리학의 마케팅 적용 오늘날 기업은 단순한 제품이나 서비스를 제공하는 것을 넘어, 사회적 책임과 도덕적 정체성을 갖춘 브랜드로 인식되기를 바란다. 윤리학은 인간의 올바른 행동 기준을 탐구하는 철학적 분야로, 이를 마케팅에 적용하면 브랜드가 사회적 책임을 다하고 있는지, 소비자에게 정직한 정보를 제공하고 있는지, 취약계층이나 환경에 해가 되는 활동은 없는지를 점검하는 데 중요한 기준이 된다. 예를 들어, 광고에 허위 정보를 포함하거나 소비자를 기만하는 표현은 단기적 매출을 올릴 수는 있지만, 장기적으로 브랜드 신뢰를 훼손한다. 반면, 브랜드가 자사의 윤리 기준을 공개하고 이를 투명하게 실행하면, 소비자와의 신뢰 관계를 더욱 굳건히 할 수 있다. 최근에는 윤리 강령(Ethica..
