1. 표적시장 마케팅(STP) 개념과 중요성표적시장 마케팅(STP, Segmentation, Targeting, Positioning)은 마케팅 전략을 수립할 때 필수적으로 고려해야 하는 요소 중 하나로, 시장을 세분화(Segmentation)하고, 특정 타겟(Targeting)을 선정하며, 브랜드의 차별화된 가치를 설정하여 포지셔닝(Positioning)하는 과정이다. 디지털 환경이 발전하면서 소비자의 니즈는 더욱 세분화되고 있으며, 단순히 대중을 대상으로 한 광고는 효과가 떨어지고 있다. 따라서 STP 전략을 통해 보다 정교한 마케팅을 수행하면 브랜드 경쟁력을 높이고, 광고 예산을 효과적으로 활용할 수 있다. 2. STP 마케팅의 주요 구성 요소2.1 시장 세분화(Segmentation)시장 세분화는..
