charMing의 성장스토리

1. 성과 기반 광고(CPA, CPS) 이란?성과 기반 광고는 광고주가 특정 목표 달성에 따라 광고비를 지불하는 방식으로, 대표적으로 CPA(Cost Per Action)와 CPS(Cost Per Sale)가 있다. 이 방식은 광고 효율성을 극대화하고 마케팅 예산을 효과적으로 관리하는 데 중요한 역할을 한다.  CPA는 사용자가 특정 행동(회원 가입, 앱 설치, 자료 다운로드 등)을 완료했을 때 광고비를 지불하는 방식이고, CPS는 사용자가 실제 구매를 완료했을 때 광고비를 지불하는 방식이다. 이 방식은 광고주가 원하는 명확한 목표를 설정하고, 그 목표 달성에 따라 광고비를 지불하므로 광고 효율성을 높일 수 있다. 2. 성과 기반 광고(CPA, CPS)의 중요성성과 기반 광고를 통해 광고주는 예산 낭비를..

디지털 광고 시장은 급변하고 있으며, 프로그래머틱 광고는 그 중심에 서 있다. 특히 실시간 입찰(RTB)과 수요 측 플랫폼(DSP)은 광고 효율성을 극대화하는 핵심 요소다.  1. 프로그래머틱 광고의 개념과 중요성프로그래머틱 광고는 자동화된 기술을 통해 디지털 광고를 구매하고 판매하는 방식이다. 기존의 수동 방식과 달리, 데이터 기반의 실시간 입찰을 통해 광고 효율성을 극대화한다. 특히, RTB(Real-Time Bidding)는 광고 노출이 발생할 때마다 실시간으로 입찰하여 가장 적합한 광고를 게재하는 방식이며, DSP(Demand-Side Platform)는 광고주가 다양한 매체의 광고 인벤토리를 효율적으로 구매하고 관리할 수 있도록 지원하는 플랫폼이다.  프로그래머틱 광고는 다음과 같은 장점을 제공..

1. 탈중앙화 마케팅이란? 최근 디지털 시대가 발전하면서 마케팅 방식에도 혁신적인 변화가 일어나고 있다. 그중에서도 탈중앙화 마케팅은 블록체인 기술을 기반으로 기존의 중앙 집중식 마케팅 방식에서 벗어나 새로운 패러다임을 제시한다. 여기서 탈중앙화란 중앙집중식 조직에서 분산 네트워크로 제어 또는 의사 결정을 이전하는 것을 의미한다.   탈중앙화 마케팅(Decentralized Marketing)은 블록체인 기술을 활용하여 중개자 없이 소비자와 브랜드 간의 직접적인 연결을 가능하게 하는 마케팅 방식이다.   2. 탈중앙화 마케팅의 특징 기존의 중앙 집중식 마케팅에서는 광고 플랫폼이나 소셜 미디어 기업과 같은 중개자가 소비자와 브랜드 간의 연결을 중재하고 데이터를 독점한다. 하지만 탈중앙화 마케팅은 블록체인 ..

1. 고객 데이터 플랫폼(CDP)의 개념 및 중요성 고객 데이터 플랫폼(CDP)은 현대 디지털 마케팅의 핵심 요소로 자리 잡고 있다. 고객 데이터 플랫폼(CDP)이란 여러 곳에 분산된 고객 데이터를 하나로 통합하고 분석하여 개인화된 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적인 도구다.  CDP는 여러 채널에서 수집된 고객의 다양한 데이터를 통합하여 단일 고객 뷰(Single Customer View)를 생성하는 플랫폼이다. 기존 CRM이나 DMP와 달리, CDP는 개인 식별 정보(PII)를 포함한 1st Party 데이터를 중심으로 실시간 데이터 통합 및 분석을 지원한다.  이를 통해 기업들은 고객의 행동이나 선호도, 구매 이력 등을 종합적으로 파악하고, 개인화된 마케팅 메시지를 전달하는 전략을 수립할 수 있다...

1. 블록체인 기술이란? 블록체인(Blockchain)은 데이터를 블록(Block) 단위로 묶어 체인(Chain) 형태로 연결하는 분산 원장 기술이다. 모든 데이터는 네트워크 참여자들이 공동으로 관리하며, 한 번 기록된 데이터는 변경할 수 없기 때문에 높은 보안성과 신뢰성을 갖춘다. 이러한 특성으로 인해 금융, 의료, 공급망 관리뿐만 아니라 디지털 마케팅 분야에서도 혁신적인 변화를 가져오고 있다. 2. 블록체인이 디지털 마케팅에 미치는 영향1) 데이터 보안 및 개인정보 보호 강화디지털 마케팅에서 소비자 데이터는 핵심적인 역할을 한다. 그러나 기존 마케팅 방식에서는 개인정보 유출 및 불법적인 데이터 활용이 문제가 되어왔다. 블록체인은 데이터를 암호화하여 분산 저장함으로써 소비자의 개인정보를 안전하게 보호하..

1. 감성 마케팅이란?감성 마케팅(Emotional Marketing)이란 소비자의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드에 대해 긍정적인 인식을 형성하고, 충성도를 높이는 마케팅 전략을 의미한다.  인간의 구매 결정 과정은 논리적인 판단뿐만 아니라 감정적인 요소에 의해 크게 영향을 받기 때문에, 효과적인 감성 마케팅은 소비자의 행동을 변화시키고 장기적인 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 특히 최근에는 광고로 볼 수 없을 정도로 특별한 내용이 없거나 제품을 강조하지 않고 일상속의 단순한 메시지를 전달함으로써 고객의 마음을 울리는 마케팅 전략을 사용해 오히려 제품에 대한 거품을 빼고 감동을 더해 효과를 배가하고 있다.  2. 감성 마케팅의 중요성감성 마케팅은 즐거워, 행복해, 자랑..

1. 콘텐츠 머니타이제이션이란? 콘텐츠 머니타이제이션(Content Monetization)은 디지털 콘텐츠를 활용하여 수익을 창출하는 전략을 의미한다.  여기서  머니타이제이션(Monetization)이란 '돈 되는 콘텐츠 또는 서비스'라고 이해하면 쉽다. 웹사이트 머니타이제이션(Website m onetization)은 웹사이트로 유입되는 트래픽을 수익으로 전환하는 것이고, 숏폼 콘텐츠 머니타이제이션은 숏폼 콘텐츠를 비즈니스 모델로 발전시킨 것을 의미한다.  이 콘텐츠 머니타이제이션은 블로그, 유튜브, 소셜 미디어, 뉴스 사이트, 온라인 강의 플랫폼 등 다양한 채널에서 콘텐츠를 제공하고, 이를 통해 직접적인 광고 수익, 구독 모델, 스폰서십, 제휴 마케팅 등의 방식으로 수익을 창출할 수 있다. 디지털..

1. 디지털 스토리텔링이란?디지털 스토리텔링(Digital Storytelling)은 디지털 기술을 활용하여 브랜드에 이야기를 만들어 감성적으로 전달하는 마케팅 기법이다.  단순한 제품 설명이나 광고가 아닌, 소비자의 공감을 이끌어낼 수 있는 서사를 기반으로 브랜드 메시지를 전달하는 것이 핵심이다. 이는 텍스트, 이미지, 영상, 소셜 미디어 콘텐츠 등 다양한 형식으로 구현될 수 있으며, 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 데 중요한 역할을 한다.  디지털 환경에서 콘텐츠 소비 방식이 변화함에 따라, 브랜드가 소비자의 관심을 끌고 지속적인 관계를 유지하기 위해서는 감성적이고 몰입도 높은 스토리텔링이 필수적이다. 소비자는 단순한 광고보다 의미 있는 이야기와 가치를 담은 콘텐츠에 더욱 반응하며, 이러한 스토리텔..

1. 디지털 사이니지와 공간 마케팅의 개념디지털 사이니지(Digital Signage)란 공공장소나 상업공간에 디지털 화면을 이용해 정보를 제공하거나 광고를 송출하는 디지털 디스플레이 시스템을 의미한다. 이는 매장에서의 고객 경험을 향상시키고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 활용된다. 디지털 사이니지는 콘텐츠, 플랫폼, 네트워크가 결합된 형태로 디지털 정보를 보여주는 디스플레이 기능에 그치는 것이 아니라 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술 등이 융합되어 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는 점이 돋보인다. 이러한 디지털 사이니지를 통해 제품과 서비스를 홍보하거나 브랜드 가치를 전달하는 것이 디지털 사이니지 마케팅이다. 이전의 포스터와 옥외광고판에 활용되는 것에 그치는 것이 아니라, 현재는 ..

1. 프로슈머 마케팅이란? 프로슈머 마케팅(Prosumer Marketing)에서 프로슈머(Prosumer)란 생산자(Producer)와 소비자(Consumer)의 합성어로, 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 제품 개발과 홍보 과정에 적극적으로 참여하는 소비자를 의미한다.  이러한 소비자들은 브랜드의 충성도가 높고, 자발적으로 브랜드를 홍보하는 역할을 하고 있어 요즘 브랜드들은 소비자와 함께 브랜드를 만들어가는 프로슈머 마케팅을 적극 도입하고 있다.   2. 프로슈머 마케팅의 중요성프로슈머 마케팅은 이러한 소비자들의 참여를 극대화하여 브랜드의 신뢰도를 높이고, 보다 효과적인 마케팅 결과를 얻기 위한 전략이다.  또한 기업들은 전통적인 일방향 마케팅에서 벗어나 소비의 대상인 소비자와 적극적으로 소통함으로써..