charMing의 성장스토리

1. 니치 마케팅이란?니치 마케팅(Niche Marketing)은 빈 틈 혹은 틈새를 의미하는 '니치(niche)' 단어를 붙여 특정한 소비자 그룹을 대상으로 한 맞춤형 마케팅 전략으로, 대중 시장(Mass Market)과 차별화되는 특징을 가진다. 소비자의 기호와 개성에 따라 시장을 세분화해 소규모의 소비자를 대상으로 판매 목표를 설정하게 된다. 대량생산과 대량판매 의미를 가진 매스마케팅(Mass Marketing)과 반대되는 개념이다.  2. 니치 마케팅의 중요성니치 마케팅(Niche Marketing)은 대기업들이 광범위한 고객층을 공략하는 것과 달리, 니치 마케팅은 특정한 요구와 선호도를 가진 고객들에게 집중한다. 이 전략은 경쟁이 적고 충성도 높은 고객을 확보할 수 있다는 장점이 있다. 니치 마..

1. 프레스티지 마케팅의 개념과 중요성프레스티지 마케팅(Prestige Marketing)은 브랜드의 고급스러움, 희소성, 품질을 강조하여 고객의 심리적 만족을 극대화하는 마케팅 전략이다. 일반적인 마케팅이 대중성을 추구하는 것과 달리, 프레스티지 마케팅은 특정 계층의 소비자를 타겟으로 하며, 브랜드의 독창성과 차별성을 극대화하는 데 초점을 맞춘다. 현대 소비자들은 단순히 제품의 기능이나 가격만을 고려하는 것이 아니라, 브랜드가 제공하는 가치를 중시한다. 프레스티지 마케팅은 소비자에게 단순한 제품이 아니라 특별한 경험과 사회적 지위를 제공하여 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 효과적이다. 또한, 프레스티지 마케팅을 통해 브랜드는 대중적인 경쟁에서 벗어나 차별화된 시장을 형성할 수 있으며, 장기적으로 브랜..

1. 표적시장 마케팅(STP) 개념과 중요성표적시장 마케팅(STP, Segmentation, Targeting, Positioning)은 마케팅 전략을 수립할 때 필수적으로 고려해야 하는 요소 중 하나로, 시장을 세분화(Segmentation)하고, 특정 타겟(Targeting)을 선정하며, 브랜드의 차별화된 가치를 설정하여 포지셔닝(Positioning)하는 과정이다. 디지털 환경이 발전하면서 소비자의 니즈는 더욱 세분화되고 있으며, 단순히 대중을 대상으로 한 광고는 효과가 떨어지고 있다. 따라서 STP 전략을 통해 보다 정교한 마케팅을 수행하면 브랜드 경쟁력을 높이고, 광고 예산을 효과적으로 활용할 수 있다. 2. STP 마케팅의 주요 구성 요소2.1 시장 세분화(Segmentation)시장 세분화는..